摘要
本研究采用方差分析和概化理论 ,考察了在呈现及不呈现额外正向信息的条件下 ,不同性别被试对同一批广告在 4个纬度上评价分数以及评定一致性的影响。结果发现 :额外正向信息和被试性别对广告评价各纬度得分都没有显著影响 ,但是额外正向信息使被试在广告各纬度评价一致性上发生了差异 ,体现出男性评价一致性降低、女性评价一致性提高的趋势
| 源语言 | 简体中文 |
|---|---|
| 页（从-至） | 1069 |
| 期刊 | 心理科学 |
| 期 | 6 |
| 出版状态 | 已出版 - 2003 |
关键词
- 广告
- 额外正向信息
- 评价
- 概化理论
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