消费行为代际影响与品牌资产传承研究述评

本文回顾了西方营销学界对消费行为代际影响的研究进展,介绍了相关研究现状,重点从代际影响的表现和测量、代际影响的决定因素和形成机理,以及代际影响的持续和减弱等三大方面梳理了相关研究成果。作者特别总结了代际影响与品牌资产传承的相关研究,以及代际影响的测量方法,最后为国内开展这方面研究提出了若干命题。