我国旅游者反季出游动机与限制研究

旺季游客出游过强的集中性以及淡季资源的过分闲置,直接造成旅游业需求和供给的双重波动,导致旅游产业失衡。平衡旅游季节性的研究多从区域旅游目的地、景区和酒店等旅游供给部门的季节性角度出发,聚焦于缓解旅游淡季对其经营所带来的负面影响,对于旅游者的淡季旅游需求特征及其在平衡旅游季节性方面的作用却鲜有关注。因此,本文运用旅游动机与旅游限制理论,通过实地调研获取一手数据,对国内502位旅游者反季出游动机和限制因素进行了探索性研究。结论如下:(1)因子分析识别了服务导向型、费用节省型、效率驱动型、深度体验型和相机抉择型五个旅游者反季出游动机维度,聚类分析后提炼出理想型、机会型、从容型和享受型四种反季旅游者类型,且各类型在人口统计特征上存在显著差异。(2)采用单因素方差分析,发现限制因素中,个体限制、人际限制和结构限制对不同反季旅游者出游均构成重要影响,且结构限制的影响程度高于个体限制、人际限制。结构限制中,时间影响尤为突出。个体限制、人际限制中,出游同伴的制约性最强。最后,就如何推动我国反季旅游市场发展进行了相关讨论。