平面广告图文关系的分析框架:基于“语法、语义、语用”三个维度

由于巴尔特、皮尔斯的影响,学界大都注意从索绪尔的符号学视角论述图文关系,却忽视了从索绪尔的语言学视角论述图文关系。本文针对目前图文关系分析的简单化倾向,结合平面广告2000多个案例,借鉴语言学的组合关系、聚合关系、语法、语义、语用等概念,初步建立了图文关系的分析框架。