摘要
传统营销战略思想在微利时代受到了前所未有的挑战。随着世界营销研究和实践逐步从交易范式过渡到关系范式 ,市场细分理论与应用发生了变革。本文对比研究了新旧范式下市场细分的差异 ,率先建立了关系范式下市场细分的关键变量 (因变量 )体系 ,对Y .Wind的管理任务与细分标准选择模型做了修正 ,为当前国内一些重要行业开展直接营销、数据库营销、BtoB营销、顾客关系管理等实践提供有益的指导
| 源语言 | 简体中文 |
|---|---|
| 页（从-至） | 88 |
| 期刊 | 中国工业经济 |
| 期 | 4 |
| 出版状态 | 已出版 - 2003 |
关键词
- 关系范式
- 市场细分
- 营销战略
- 变量
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