物质生存的镜像——功能营销范式解读

人类的营销范式无一不是其生存状态的投射。作为物质生存的镜像,功能营销是占有式生存图景上的营销实践,它反映了人与物之间微妙紧张的关系,它本质上是人的物质欲望与产品进行匹配的过程。在实践中,功能营销具体表现为功能创造模式和功能优化模式,两者共同构成功能营销的完整过程。