Abstract
营销管理领域的新理论“整合营销沟通”(IMC)受到了学界广泛的关注。本文以三组学者对IMC在美国、新西兰和南非实践的调查为分析对象,从IMC的内涵及定义、IMC发展的内外动力、IMC对广告公司组织结构的影响、IMC对广告商和客户合作关系的影响、IMC的效果测量方法以及IMC买施的障碍等方面进行分析对比,试图为国内的IMC应用及研究提供有益的启迪。
| Original language | Chinese (Simplified) |
|---|---|
| Pages (from-to) | 59 |
| Journal | 经济管理 |
| Issue number | 18 |
| State | Published - 2003 |
Keywords
- 整合营销沟通
- 调查
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