数字化时代居民慈善捐赠行为与渠道选择研究

慈善捐赠行为、捐赠金额及捐赠渠道选择构成多维一体的复杂决策过程。本文基于中国家庭追踪调查（CFPS）数据，采用两部分模型和多元逻辑斯蒂回归方法，系统探讨了数字化时代居民慈善捐赠的决策机制。研究发现，个体的捐赠参与行为显著受到社会信任、经济状况、教育水平和党员身份等因素的影响，而捐赠金额则主要取决于主观经济地位、家庭人均收入以及捐赠渠道的选择。捐赠参与和捐赠金额的决定因素既有相似性，又表现出显著差异，揭示了捐赠决策的复杂性与层次性。此外，捐赠渠道的选择反映了捐赠者对不同渠道的信任水平及其便捷性、透明性等方面的有效性评价。第三方网络捐赠平台因其便捷性和广泛可及性，已成为居民首选的主流捐赠渠道，但其捐赠金额普遍较低；相比之下，直接向受助者捐赠的金额显著更高，这可能源于捐赠动机的差异及捐赠者与受助者之间的心理距离。本文结合数字化背景和多维决策视角，不仅拓展了对慈善捐赠行为的理解，也为设计更精准的募捐策略、提升公众的参与度与捐赠水平提供了重要的实证依据，为推动慈善事业高质量发展提供了参考。