场景-模块化-商业模式：文旅融合理论研究的新进路

关注社会实践，追求经世致用，可谓旅游学界的优良传统。当然，把社会问题转换为学术问题，需要学者首先能够把“新现象”恰如其分地安放在人类已有的知识体系里，然后才能做到由表及里、推陈出新。文旅融合是当下我国旅游业发展的主旋律，也已成为国内旅游研究的一大热点，理论突破势在必行。基于对既有学术文献的把握，杨勇教授利用自身在旅游企业和旅游产业领域内的研究积累，吸纳整合多种现代管理理论，提出并简要论述了“场景-模块化-商业模式”的文旅融合理论研究新进路，体现出降低重心、“桥接”实践的方法论追求，展现了诸多值得深入挖掘的学术剖面，足以向学界同仁推荐。文旅融合是久久为功的社会实践，我们有理由期待，通过共同推动文旅融合理论研究的深化与提升，旅游学界能够为旅游强国建设做出不可或缺的重要贡献。——马波 青岛大学商学院