县域文旅“热”：原因、挑战及发展路径

近年来，我国旅游市场结构不断变化，呈现出市场下沉、旅游目的地多样化、县域文旅越来越“热”的发展趋势。一些县域旅游目的地不断“出圈”，“小县城跑赢大都市”成为旅游市场的新亮点。与此同时，县域文旅也存在接待服务水平不高、融合发展效应不足、综合治理能力不强等问题。可以通过讲好“小城故事”，注重美好生活场景营造与主客共享；深耕“小精美专”，培育市场定位精准的文旅新产品；做好平台共创，探索投资运营新模式；推动文旅数智化服务创新，全面提升县域文旅综合治理能力与服务水平，推动县域文旅实现长“热”。