中国营销学自主知识体系构建的哲学基础探析

本文审视了现代营销学受科学主义牵引走向与实践脱节及其在后现代主义思潮下迈向理论碎片和意义迷失等多重困境的根源,即在原子论世界观的观照下社会科学的整体危机。同时指出该危机为中国营销学自主知识体系的构建提供了可能性与合法性。本文回归中国传统哲学所倡导的有机整体论世界观,并在此基础上提出道术一体的层次理论观,其中道的存在回应了后现代主义哲学中理论有限普适性不再追求一般性理论的思潮,而术的存在为中国营销学自主知识体系吸纳理论沉淀和实践经验留足进路。本文认为中国营销学自主知识体系应该摆脱科学主义在营销理论原点上统治地位,回归中国传统哲学基础,担当更大的历史责任应对百年未有之大变局。